中企出海如何做好媒体宣传

鹿眸  · 2020/08/03

随着疫情在全球范围内的蔓延,国际媒体对新冠病毒相关的报道量大幅上升,但对中国企业相关的关注度和报道量却一直没有减退。

    随着疫情在全球范围内的蔓延,国际媒体对新冠病毒相关的报道量大幅上升,但对中国企业相关的关注度和报道量却一直没有减退。无论热点社会性话题的整体关注度如何,中国企业作为这些话题中的一部分,始终会被关注、被报道。


中企出海如何做好媒体宣传


    在日前举办的品牌出海中常态化的国际媒体关系管理讲座上,美通社海外高级传播策略顾问周子瑄介绍了中企出海做好媒体宣传的痛点和要点。周子瑄表示,中企搭建国际媒体关系的痛点主要集中在:没资源,对国际媒体、记者不了解,找不到媒体记者的联系方式;对记者所属行业、风格不了解,对媒体排期不了解;对当地情况不了解或者缺乏沟通和认知积累。


    据了解,全球公众最希望获得的中国企业信息数据中,除“公司的产品和服务”外,“公司的愿景和价值观”、“公司的企业社会责任和社会影响举措”、“公司的理念和市场”这三个部分是普遍的关注点。


    虽然大部分中国企业觉得自己已经在这些方面做了很多的工作,但从国际公众的视角来看这些发声的力度还是远远不够的。周子瑄表示,企业需要一个强大的国际媒体和影响力人群数据库。


    国际媒体对中国品牌的报道虽不尽相同,但价值观,如市场导向、公平竞争等却大同小异。企业在与国际媒体沟通时相较于与国内媒体打交道往往需要更多的具象思维,如数据和案例。


    “国际媒体的关注点不会只看某一个行业,即便是我们日常对接的记者,也不会只跟一条线,而是会从横竖不同方面来进行了解。从媒体关注的选题入手,来看我们提供的资讯是否能够给记者带来信息上的补齐,这也为企业公关及传播负责人在于国际媒体沟通中提供了一些新的思路。


    ”周子瑄说。周子瑄建议企业公关负责人在撰写相关推销信时,加入数据及视觉性的图片或案例,来增加推销信的新闻性和故事性,也可以适当加入一些“提前曝光”的字眼来抓住媒体的眼球增加互动的筹码。


    这也为企业公关及传播负责人与国际媒体进行具体沟通时,提供了新的思路。


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