Lazada双11玩法公开:首次设立国家馆,致力打造全域营销

萌死他  · 2020/10/10

继2017、2018双11年度大促取得不俗成绩之后,9月19日,2019 Lazada双11正式启动。

    继2017、2018双11年度大促取得不俗成绩之后,9月19日,2019 Lazada双11正式启动。雨果网了解到,结合目标站点消费习惯和电商规模,Lazada此次从平台政策机制、活动玩法规则、商家成长赋能、服务保障支持等方面精心策划双11&双12狂欢活动。


Lazada双11玩法公开:首次设立国家馆,致力打造全域营销


    Lazada首席营销官Mary在现场介绍了在双11和双12,Lazada将如何为卖家搭台子,推流量。当前整个东南亚的互联网渗透率已经非常高了,且东南亚没有所谓的PC时代,而是直接进入手机时代,对商家而言非常重要的一点就是如何抓住手机时代消费者的特性。


    另外东南亚人群结构整体非常年轻,这些年轻人有非常多的时间花在社交网络上,如马来西亚、新加坡、越南使用Youtube、菲律宾使用Facebook等。“正如在中国,整个阿里巴巴淘宝和天猫有来自外部媒体平台的引入和助推,在东南亚市场也一样,Lazada有非常多的市场投入在这些外部媒体流量的获取上,我们也希望能够创造更多的流量运营工具。


    ”在今年下半年双11、双12推广过程中,Lazada将大量运用视频广告和电视广告进行前期的预热和造势。因为东南亚消费者更依赖电视、网上视频渠道来获取信息。除此之外,Lazada也还将利用户外、线下广告、社交媒体进行引流。


    如国内的双11晚会,除了对双11进行预告之外,更重要的是与消费者进行互动。因此在去年3个国家举办双11晚会的基础上,今年Lazada将在东南亚所有国家做双11晚会,部分国家也会举办双12晚会,帮助商家做引流。


    直播在中国国内实际上已经不是一个新鲜事了,现在已经成为一个非常强的主流带货渠道,但是在东南亚还属于方兴未艾。在今年5月,Lazada的一场直播中,Lazada邀请了非常多当地的网红达人,进行了货品展示和互动娱乐交互。


    在本次双11中,直播功能再次升级,为商家做赋能东南亚消费者非常喜欢玩游戏,大促期间通过游戏的方式与消费者互动,能给商家带来可观的流量。Lazada也提供了各种流量的工具及抓手。


    对于品牌商家而言,还可以获得额外的给予品牌的流量支持和曝光支持。1、品牌互动城,品牌海景城&定制优惠券2、大促资源包,提升品牌曝光和流量引导3、预售;今年9.9大促做了预售的试水之后,双11也将加大预售,客单价高、质量好、生命周期长的商品更适用于预售。


    1、Global collection专属会场,更大流量曝光2、首次设立国家馆,精选国家好货物流运费再次让利,降低商家成本


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