亚马逊为其自有品牌产品测试新的Our Brand标签以增加曝光度

入怼.  · 2020/08/22

亚马逊正在为其自有品牌产品测试新的“Our Brand”标签。针对亚马逊自有品牌的赞助产品广告现有的标签为“Our Brand”而不是“Sponsored”,同时亚马逊还将所有搜索结果开始时出现的赞助产品广告数量从2个增加到3个。

    亚马逊正在为其自有品牌产品测试新的“Our Brand”标签。针对亚马逊自有品牌的赞助产品广告现有的标签为“Our Brand”而不是“Sponsored”,同时亚马逊还将所有搜索结果开始时出现的赞助产品广告数量从2个增加到3个。


亚马逊为其自有品牌产品测试新的Our Brand标签以增加曝光度


    这些变化将增加亚马逊旗下品牌(如AmazonBasics)的曝光度,并使它们以非广告的形式出现,尽管它们实际上是广告。然而Our Brand标签并不适用于自然搜索结果中的亚马逊品牌,只适用于赞助产品广告(在视觉上与搜索结果相同)。


    一位前亚马逊搜索高管表示:“我们与亚马逊的自有品牌团队进行了激烈的斗争,因为他们希望自有品牌能在搜索领域有优惠待遇。”因为此标签将会使亚马逊品牌在视觉上看起来与其他赞助产品不同。


    亚马逊赞助产品广告是基于关键词定位的按点击付费广告。这些广告出现在搜索结果的顶部和底部,以及自然搜索结果中。在亚马逊的广告支出中所占的比例中,赞助产品是广受欢迎的广告类型之一。


    此外,亚马逊将赞助产品的广告版面从之前的2-4-6版面更新为3-4-5版面。搜索结果从3个赞助产品广告开始(而不是2个),自然搜索结果紧随其后;其次是4个赞助产品广告,再是自然搜搜结果;最后是5个赞助产品广告(而不是6个)。


    搜索结果仍然包括48个自然搜索结果加上12个赞助产品广告,总共有60个结果。亚马逊在国际上使用4-4-4布局。亚马逊上的首次搜索结果有五分之三是广告,只有2个是自然搜索结果。


    在没有亚马逊品牌广告的搜索中,任何品牌都可以找到这3个赞助产品广告位。事实证明,谷歌和亚马逊等搜索平台的前几个搜索结果的点击量最高,因此,这一变化预计将减少自然结果的点击次数。


    各大品牌和广告商已开始将亚马逊描述为一个“付费参与”购物平台,因为越来越多的卖家需要广告来获得销售额。随着赞助产品广告、推荐和其他显示元素越来越多地打压亚马逊的自然搜索结果,各大品牌不得不购买广告,以便在搜索结果中突出显示。


    (编译/雨果网 宋淑湲)【特别声明】未经许可同意,任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系:editor@cifnews.com


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