Google Ads推出季节性广告调整工具,适用于1-7 天的短期活动

软萌猫  · 2020/10/24

据了解,Google Ads正在推出一项工具——季节性调整,主要针对搜索广告和展示广告活动的智能竞价,可用于未来将推出的促销广告等活动,向智能出价提供与转化率预期变化相关信息。

    据了解,Google Ads正在推出一项工具——季节性调整,主要针对搜索广告和展示广告活动的智能竞价,可用于未来将推出的促销广告等活动,向智能出价提供与转化率预期变化相关信息。


Google Ads推出季节性广告调整工具,适用于1-7 天的短期活动


    智能竞价策略可自动设置竞价,以帮助广告客户提高他们的谷歌广告Google Ads活动绩效。虽说智能竞价已考虑到了季节性因素,但有时在常规季节性模式之外,广告客户可能还想要在广告上花更多的钱。


    例如,当新产品发布时,转换率可能会飙升,这将是手动应用季节性调整以最大化广告活动效果的理想时间。因此在创建季节性调整活动时,广告客户需要预计活动会引起多大的市场反馈,并据此调整转换率幅度。


    “比方说,你计划周末进行一次限时抢购。从历史数据上看,当你进行类似的销售时,转化率会提高50%。通过季节性调整,你可以设置一个预测的转化率调整,来告诉智能出价活动期间的转换率会提高50%,智能竞价将调整的日期范围的选择,而试图达到你的目标CPA(每次转化费用)。


    当促销活动结束后,智能出价会恢复到活动前的状态,而无需你手动调整价格幅度。”·登录你的 Google Ads帐户;·在右上角,单击“Tools(工具)”图标;·从下拉菜单中,选择“Shared Library(共享库)”下的Bid Strategies(竞价策略);·在“Bid Strategies”下,单击“Advanced Controls(高级控制)”;·选择顶部的Seasonality Adjustments(季节性调整)选项;·要创建新的季节性调整,请单击蓝色加号;·为你的调整提供名称和描述,填写活动的开始和结束日期,并选择范围和设备;·调整转化率以反映你估算的转化率变化;·单击保存。


    谷歌建议,只有在预期转化率发生重大变化时才建议你使用季节性调整,因为智能竞价功能本身就会管理假日等季节性活动。季节性调整适合1-7天的短期活动,如果你长时间使用它们(每次超过14天),效果可能会不太理想。


    季节性调整目前只适用于搜索广告和展示广告活动系列,预计今年晚些时候将支持购物广告系列。(编译/雨果网 宋淑湲)【特别声明】未经许可同意,任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。


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