从不打折只卖基础款的Everlane正式进军中国,第一站选择天猫国际

秋酿  · 2020/08/27

过去只能通过海淘或代购才能买到Everlane基本款的消费者,可以来天猫国际剁手了。

    过去只能通过海淘或代购才能买到Everlane基本款的消费者,可以来天猫国际剁手了。8月26日,美国环保时尚品牌Everlane正式进军中国市场,第一站选择天猫国际。


从不打折只卖基础款的Everlane正式进军中国,第一站选择天猫国际


    女装、男装、包袋、配饰等全系列产品,以及今年推出的环保鞋履Tread by Everlane系列新品都在天猫国际的海外旗舰店首发,店铺上线2天就圈粉超30000。


    目前,天猫国际是Everlane除官网外在中国市场的唯一销售平台。成立于2011年的美国服装品牌Everlane,以极简风格、供应链透明和环保可持续发展著称。


    独特的品牌主张吸引了全球众多有主见有个性的消费者,奥斯卡影后安吉丽娜·朱莉、知名女演员艾玛·沃森都是Everlane品牌的追随者。与优衣库、Zara、H&M、Gap等快时尚服饰品牌一样,Everlane 以衣橱基本款为主打,平价、简单的产品成为消费者们每到换季的优选。


    但在时尚界,Everlane以“激进的透明度”而独树一帜,不追潮流、不打折、定价流程全透明是其品牌特色。在其店铺内的每一件商品详情页里,Everlane都会专门介绍成本价格,包括原材料、人工费、关税和运费等,还会标注商品的利润和一般零售商的利润。


    高度的透明让消费者对Everlane产生了极大的信任,凭借品牌本身和产品品质在消费者中建立了良好的口碑,成立仅2年销售额就达1200万美元,在2014年实现翻倍,2015 年营业额就超过5000万美元,并在2016年突破1亿美元,目前估值已接近20亿美元。


    然而,优衣库和Zara们在中国市场取得的成功,不仅让Everlane感受到了服饰行业强烈的竞争压力,更重要的是,极具潜力的中国市场显然是美国品牌无法拒绝的。“Everlane希望满足中国消费者的需求与愿景,并为他们提供供应链透明、简洁舒适的基本款服饰。


    我们很兴奋能与天猫国际达成合作,服务中国市场上成千上万的消费者们。” Everlane的创始人兼首席执行官Michael Preysman表示。目前天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。


    2019年,全球时尚潮流品牌加速入驻天猫国际,截止8月,共有50多个时尚潮流品牌的海外旗舰店上线。继Champion、BoyLondon,今年9月,天猫国际即将迎来英国人气潮牌Palace,以及受SNEAKER爱好者们追捧的美国Flight club等旗舰店入驻。


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