谷歌新政:零售商无需提供产品UPI以符合广告资格

能屈能伸是小乌龟  · 2020/09/23

谷歌最近宣布,将不再要求零售商提供产品UPI以符合购物广告的资格。谷歌的政策逆转意味着零售商现在可以使用Google购物广告宣传他们的产品,而无需分配GTIN(Global Trade Item Number全球贸易项目代码)或MPN(Manufacturing Part Number制造方编号),尽管现在包含标识符可能更加重要。

    谷歌最近宣布,将不再要求零售商提供产品UPI以符合购物广告的资格。谷歌的政策逆转意味着零售商现在可以使用Google购物广告宣传他们的产品,而无需分配GTIN(Global Trade Item Number全球贸易项目代码)或MPN(Manufacturing Part Number制造方编号),尽管现在包含标识符可能更加重要。


谷歌新政:零售商无需提供产品UPI以符合广告资格


    与过去相比,这是一个巨大的转变。在过去,谷歌不批准Merchant Center 中没有GTIN的任何产品上线销售。UPI即独特的产品标识符(Unique Product Identifiers),这是国际公认的标签,帮助识别正在销售的产品。


    早在2016年,谷歌就宣布了一项政策,要求在广告商的购物提要中为产品提供唯一的产品标识符。这些UPIs包括全球贸易项目编号(GTIN)、制造商部件编号(MPN)或品牌名称。


    当UPI要求在2016年生效时,它给许多零售商和经销商带来了麻烦,因为制造商并不总是提前提供这些标签。Tinuiti技术顾问Tien Nguyen表示:“尽管有一些工具可以帮助广告商发现他们的GTIN,但这可能非常昂贵,或者很难大规模普及。


    ”消除此障碍是新政策成为许多Google购物广告客户受欢迎的表现。虽然产品符合条件,但是谷歌说带有正确UPI标签的产品将有更高的优先级,所以零售商应该尽可能获得正确的标识符。


    这将使UPI更加重要,因为谷歌已经明确指出,支持使用UPI的产品会被优先处理。随着智能购物、购物行为和语音搜索等程序的不断发展,UPI或许会变得越来越重要。(编译/雨果网 王璧辉)【特别声明】未经许可同意,任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。


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