亚马逊LISTING流程化运营体系: 解读亚马逊“有存货抢先起步”试点计划

徕zì堔塰の喵  · 2020/10/02

在7月25号,亚马逊后台更新了一则新闻,是关于“有存货抢先起步”试点计划。其中的介绍就是“借助全新的“有存货抢先起步”试点计划,当您的货件在发往运营中心途中时,买家可以查找并购买您暂时缺货的商品。

    在7月25号,亚马逊后台更新了一则新闻,是关于“有存货抢先起步”试点计划。其中的介绍就是“借助全新的“有存货抢先起步”试点计划,当您的货件在发往运营中心途中时,买家可以查找并购买您暂时缺货的商品。


亚马逊LISTING流程化运营体系: 解读亚马逊“有存货抢先起步”试点计划


    ”相信不少卖家朋友也曾经出现过这样的情况,FBA产品因为一些原因出现销售断货,订单下滑,即使及时补空运也赶不及,只能通过自发货跟卖先应付着。但是链接的销售权重依旧不断下降,以至于产品重新补货上架了,可能届时Listing就总是推不起来了。


    亚马逊为什么要推广这个计划呢?其实预售功能在产品新上架发货途中也会出现,应该也有卖家朋友在前台看过,在Buy Box板块显示说多久后产品才开始有库存,才能可以销售这样的信息。


    一方面,亚马逊作为一家企业,本质就是商业盈利,肯定不希望客户购买流失,造成消费体验下降,同时又能通过预售出单赚取卖家佣金。另一方面,通过试点计划推进的物流渠道把卖家圈在亚马逊的FBA物流布局里面,把数据价值沉淀在自身平台。


    这里面的布局思维无一不透漏出飞轮理论的影子。如果您使用亚马逊承运人中心、合作承运人计划 (PCP) 或亚马逊全球物流将缺货库存发往运营中心,则缺货库存将有资格参与“有存货抢先起步”试点计划。


    我们将使用这些计划提供的信息来估算您商品的有存货日期。这里亚马逊说明了一个前提,就是使用亚马逊官方的物流体系,以往我们卖家使用FBA仓库,享受的是FBA配送服务的便利和支付相应的费用,属于FBA尾程配送。


    那么现在当你想要享受这个计划,你就需要参加试点计划。这个让我们想起了亚马逊的“龙舟计划”,其中一个点就是有预售功能。不过在此之前龙舟计划在市场上反响不大,亚马逊借助试点计划来推进把FBA头程这版块的服务内容纳入其中,争取物流市场份额,无疑透露出巨大的野心布局。


    (来源:柯钿灿)


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