报告:65%的品牌广告投放环境有风险,尤其是电商!

懵鸟  · 2020/09/11

根据Ebiquity发布的一份报告显示,在今年英国排名前100位的广告商中,有三分之二的广告是在非安全的环境下投放的,报告显示65%的广告商受到了长期的潜在品牌损害或商业损害,其中电商风险最大,其次是慈善机构和饮食。

    根据Ebiquity发布的一份报告显示,在今年英国排名前100位的广告商中,有三分之二的广告是在非安全的环境下投放的,报告显示65%的广告商受到了长期的潜在品牌损害或商业损害,其中电商风险最大,其次是慈善机构和饮食。


报告:65%的品牌广告投放环境有风险,尤其是电商!


    不同的广告类别会带来不同级别的风险。例如,汽车品牌更可能出现在含“暴力和武器”的环境中;而美容健身和金融广告更可能出现在“极端”或政治意识形态内容中;与此同时,电商最有可能出现在“性和裸体”的环境中。


    研究人员还发现,出现在非安全环境中的品牌广告与广告欺诈之间存在很强的联系。这是由于很多不安全的网络流量是由流量代理的广泛使用产生的(例如,为弥补数字媒体计划中有效流量交付不足,代理商可能会采用CPC购买模式,导致流入了无效流量)。


    研究人员指出,如果卖家只将关注点放在业绩增长上,那么广告活动的风险较高,因为卖家较少关注品牌出现的环境,而是更注重订单转化率。Ebiquity数字总监安格斯•麦克莱恩(Angus McLean)表示:“我们的报告表明,品牌安全是一个复杂的问题,对许多品牌来说仍然高度相关,而且不一定有一个标准适用于所有广告客户。


    ”尽管品牌面临持续的风险,但我们相信,广告商可以采取积极措施,应对品牌安全和广告欺诈。”Ebiquity数字总监Angus McLean表示:“此项报告表明了品牌安全始终是一个复杂的问题。


    品牌安全与品牌仍然高度相关,并且不一定有一个标准的安全环境适用于所有广告的投放。尽管品牌面临持续的风险,但我们相信,广告商可以采取积极措施,应对品牌安全和广告欺诈。


    ”(编译/雨果网 宋淑湲)【特别声明】未经许可同意,任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系:editor@cifnews.com


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